Google toont zoekresultaten anders in Europa: wat betekent dat voor Belgische websites?

Wat heeft Google precies veranderd?

Google Search Central publiceerde op 8 september 2026 nieuwe documentatie over regionale verschillen in de zoekervaring. Voor ons is vooral de Europese Economische Ruimte (EER) belangrijk, waar België deel van uitmaakt.

Google beschrijft er verschillende zoekfuncties die per regio en type zoekopdracht kunnen verschillen. Voor de EER gaat het onder meer om aparte units voor aggregators en directe aanbieders en om structured data-carrousels voor bepaalde categorieën.

Belangrijk: dit is in de eerste plaats nieuwe en uitgebreidere documentatie. Het is dus niet correct om te zeggen dat Google op 8 september plots een volledig nieuw rankingsysteem voor Belgische websites heeft uitgerold.

Wat zijn structured data-carrousels?

Structured data is extra machineleesbare informatie in de code van een website. Daarmee kan een website zoekmachines explicieter vertellen wat bepaalde inhoud voorstelt, bijvoorbeeld een lokaal bedrijf, product of evenement.

Google heeft een carrousel-rich-result in beta waarbij bezoekers horizontaal door meerdere items van één website kunnen bladeren. In de EER is die ervaring volgens Google beschikbaar voor zoekopdrachten rond onder meer hotels, vakantieverhuur, vervoer, vluchten, lokale bedrijven, activiteiten en producten.

Om voor deze carrousel in aanmerking te komen, gebruikt Google ItemList in combinatie met ondersteunde types zoals LocalBusiness, Product of Event.

Betekent dit dat iedere Belgische website structured data nodig heeft?

Nee. Hier wordt SEO snel onnodig ingewikkeld gemaakt.

De carrousel is momenteel een beta-functie en Google garandeert niet dat een pagina als rich result wordt weergegeven, zelfs wanneer alle technische vereisten correct zijn toegepast. Bovendien is deze specifieke carrousel bedoeld voor websites met een overzichts- of categoriepagina met meerdere entiteiten die doorlinken naar afzonderlijke detailpagina's. Google vermeldt minstens drie items voor deze opzet.

Een eenvoudige website van een zelfstandige met drie diensten op één pagina wordt dus niet automatisch beter omdat iemand er overal ItemList-markup op plakt.

Voor welke websites kan het wél interessant zijn?

Denk bijvoorbeeld aan websites met:

• meerdere producten met eigen productpagina's;
• evenementen met afzonderlijke detailpagina's;
• een overzicht van locaties of lokale bedrijven;
• accommodaties, activiteiten of andere afzonderlijk beschreven aanbiedingen.

Daar kan een goede informatiearchitectuur samen met correcte structured data Google helpen om de inhoud beter te begrijpen en kan de site, wanneer aan de voorwaarden wordt voldaan, in aanmerking komen voor rijkere zoekweergaven.

Structured data is geen SEO-truc

Dat is misschien het belangrijkste punt.

Google zegt zelf dat structured data helpt om pagina-inhoud te begrijpen en dat correcte markup een pagina geschikt kan maken voor bepaalde rich results. Dat is iets anders dan beloven dat structured data je hoger laat ranken of dat een rich result gegarandeerd verschijnt.

De volgorde blijft daarom logisch: eerst een snelle, duidelijke website met nuttige inhoud en een goede structuur. Daarna voeg je technische optimalisaties toe waar ze werkelijk passen.

Wat betekent dit voor een Belgische onderneming?

Voor de meeste kleine ondernemingen verandert er vandaag niets dat paniek of een onmiddellijke technische verbouwing vereist. Wel toont deze update opnieuw dat Google zoekresultaten steeds rijker en meer contextafhankelijk maakt.

Heb je een webshop, evenementenwebsite, catalogus of site met veel afzonderlijke locaties of aanbiedingen? Dan is het verstandig om te controleren of je pagina-structuur en structured data aansluiten bij wat Google daadwerkelijk ondersteunt.

Heb je een gewone dienstenwebsite? Dan blijven heldere dienstenpagina's, lokale relevantie, sterke inhoud, correcte bedrijfsinformatie, technische kwaliteit en een goede gebruikerservaring meestal belangrijker dan experimentele markup.

Structured data maakt slechte content niet goed. Het helpt Google vooral om goede, duidelijk opgebouwde content beter te begrijpen.

Hoe pakken we dat bij Jolly Worx aan?

Bij Jolly Worx voegen we technische SEO niet toe omdat een term populair klinkt. We bekijken eerst wat een website aanbiedt, hoe bezoekers de informatie gebruiken en welke zoekfuncties werkelijk relevant zijn. Structured data kan daar deel van uitmaken, maar alleen wanneer ze inhoudelijk en technisch klopt.

Google noemt de nieuwe carrousel expliciet beta. Vereisten en beschikbaarheid kunnen dus nog wijzigen. Daarom volgen we de officiële documentatie en vermijden we garanties over rich results of rankings.

Update 18 september 2026: ook lokale bedrijfszoekopdrachten

Google heeft de documentatie intussen verder uitgebreid: de Europese zoekfuncties voor aggregators en directe aanbieders ondersteunen nu ook lokale bedrijfszoekopdrachten. Voor lokale ondernemingen bevestigt dit vooral het belang van duidelijke, consistente en bruikbare bedrijfsinformatie — denk aan categorie, openingstijden, eigen foto's, beschrijvingen en betrouwbare reviews.

Dit verandert onze conclusie niet: het is geen nieuwe magische rankingfactor en geen reden om willekeurig extra markup toe te voegen. Het toont wel dat Google lokale bedrijfsinformatie in de EER op meer gespecialiseerde manieren kan presenteren. Voor websites met meerdere locaties, bedrijvengidsen of vergelijkingsaanbod is het daarom extra relevant om structuur en gegevens correct op te bouwen.