Google verandert de SEO-regels in Europa: waarom meeliften op sterke websites moeilijker wordt

Google heeft eind augustus 2026 een belangrijke wijziging aangekondigd in de manier waarop het in Europa omgaat met site reputation abuse. Dat klinkt technisch, maar voor bedrijven die investeren in SEO, gastartikels of gesponsorde content is het behoorlijk relevant.

Wat is site reputation abuse?

Stel: een website heeft jarenlang een sterke reputatie opgebouwd bij Google. Vervolgens verschijnt er content van een andere partij op die website, voornamelijk om te profiteren van de autoriteit van het sterke domein en daardoor hoger in Google te verschijnen.

Dat is precies het soort praktijk waar Google met zijn Site Reputation Policy tegen optreedt.

Een bekend domein kopen of betalen om er content op te plaatsen, betekent dus niet automatisch dat je die reputatie ook mag gebruiken om hoger te ranken.

Wat verandert er in Europa?

Google kondigde op 28 augustus 2026 een aanpassing aan die vanaf 30 augustus 2026 geldt voor zoekresultaten binnen de Europese Economische Ruimte (EER), waar ook België onder valt.

Wanneer Google vaststelt dat een onderdeel van een website niet in lijn is met zijn site reputation policy, kan Google dat gedeelte voor Europese zoekers als afzonderlijk van het hoofddomein categoriseren. Dat gedeelte kan vervolgens na verloop van tijd onafhankelijk van de rest van de website worden gerangschikt, op zijn eigen merites. Binnen de EER wordt de impact van de manual action zelf niet toegepast.

De wijziging volgt volgens Google op overleg met de Europese Commissie.

Waarom is dit belangrijk voor Belgische bedrijven?

Omdat SEO nog altijd regelmatig wordt verkocht alsof backlinks en publicaties op sterke websites een eenvoudige shortcut naar betere posities zijn.

Dat beeld wordt steeds minder houdbaar.

Een vermelding of kwalitatieve backlink van een relevante website kan uiteraard nog steeds waarde hebben. Maar betalen om content op een sterk domein te krijgen met als belangrijkste doel de autoriteit van dat domein te gebruiken, is iets anders.

Google probeert die situaties met zijn beleid rond site reputation abuse aan te pakken.

Betekent dit dat gastblogs en sponsored content slecht zijn?

Nee.

Een gastartikel kan perfect nuttig zijn wanneer het echte informatie biedt aan de bezoekers van die website. Hetzelfde geldt voor partnerships, interviews en gesponsorde content.

Het probleem ontstaat wanneer content voornamelijk bestaat om zoekresultaten te manipuleren door mee te liften op de bestaande rankingsignalen van een hostsite.

De vraag die bedrijven zich daarom beter stellen is niet:

“Op welke sterke website kunnen we een artikel plaatsen?”

maar:

“Waarom zou iemand dit artikel daadwerkelijk willen lezen?”

Dat verschil lijkt klein, maar het is fundamenteel voor duurzame SEO.

Wat betekent dit voor de SEO van je eigen website?

De veiligste langetermijnstrategie blijft zoveel mogelijk waarde opbouwen op je eigen website.

Dat betekent onder andere:

• nuttige pagina's die echte vragen van klanten beantwoorden;
• duidelijke informatie over je diensten en expertise;
• technisch goed gebouwde en snelle pagina's;
• originele en relevante content;
• een logische websitestructuur;
• betrouwbare externe vermeldingen en links;
• content die geschreven is voor mensen in plaats van uitsluitend voor zoekmachines.

SEO wordt daardoor niet noodzakelijk eenvoudiger. Maar bedrijven die hun website consequent als een waardevol digitaal kanaal behandelen, zijn minder afhankelijk van tijdelijke trucjes.

Wat betekent dit voor Jolly Worx-klanten?

Bij Jolly Worx zien we SEO niet als een verzameling trucjes om Google te slim af te zijn.

Een goede website moet in de eerste plaats duidelijk, snel en nuttig zijn voor potentiële klanten. Daarna zorgen een goede technische basis, relevante content en een doordachte structuur ervoor dat zoekmachines die informatie ook correct kunnen begrijpen.

Google kan zijn algoritmes en regels blijven aanpassen. Een website die daadwerkelijk waarde biedt aan zijn bezoekers heeft een veel stevigere basis dan een website die afhankelijk is van shortcuts.

Webdesign That Works.